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Weil Ihre Immobilie besonders ist.
Frischer Look für das Immobilienzentrum
Für die Sparkasse Göttingen entwickelte PEPE ein neues Brandingkonzept für das Immobilienzentrum. Der frische Look stärkt die Wiedererkennung im Stadtbild und macht das Maklergeschäft sichtbarer.
Wie wird aus einem Beratungsangebot ein sichtbarer Markenauftritt? Diese Frage stand im Mittelpunkt der Kampagne, die PEPE berlin für die Sparkasse Göttingen rund um das Maklergeschäft entwickelte. Der Wettbewerb im Immobilienbereich ist spürbar intensiver geworden. Onlinemakler und Immobilienplattformen treten mit hoher digitaler Präsenz auf, versprechen schnelle Abläufe und einfache Lösungen.
Die Sparkasse Göttingen wollte dem etwas Eigenes entgegensetzen: ein modernes Erscheinungsbild, klare Wiedererkennung und eine Präsenz, die vor Ort wirkt.
Rot,
aber anders
Das Ziel war deshalb größer als eine klassische Werbekampagne. Es ging um ein Brandingkonzept für das Immobilienzentrum, das Aufmerksamkeit schafft und den Standort selbst zum Teil der Kommunikation macht. Anzeigenmotive, Fahrzeugbeklebung, Fensterflächen und Werbespot folgen einer gemeinsamen gestalterischen Idee. So entsteht ein Auftritt, der das Maklergeschäft nicht nur bewirbt, sondern im Alltag sichtbar macht.
Aufmerksamkeit durch Immobilien-Center und Fahrzeuge
Der Standort wird zum Werbeträger
Besonders wirkungsvoll wird das Konzept durch die neue Folierung des Immobilien-Centers. Die Fensterflächen wurden als eigenständige Kommunikationsflächen verstanden. Das Immobilien-Ccenter wirkt moderner, klarer und präsenter.
Dabei wurde die Gestaltung nicht nur aus der Perspektive der Außenwirkung gedacht. Auch die Anforderungen des Beratungsalltags spielten eine wichtige Rolle. Die Folierung sorgt für Aufmerksamkeit, schützt aber zugleich sensible Bereiche. In die Beraterbüros kann nicht einfach hineingeschaut werden. Das Konzept verbindet damit Sichtbarkeit und Diskretion. Für ein Immobilienzentrum ist genau diese Balance entscheidend, denn Kundinnen und Kunden erwarten Offenheit im Auftritt und Vertraulichkeit im Gespräch.
Auch die Fahrzeuge der Makler tragen den neuen Look in die Stadt und in die Region. Sie werden zu mobilen Werbeträgern, die den Auftritt des Immobilienzentrums konsequent verlängern: bei Besichtigungen, Kundenterminen oder auf alltäglichen Wegen.
Das Brandingkonzept gibt der Sparkasse Göttingen damit eine klare Antwort auf den veränderten Markt. Während digitale Anbieter vor allem über Geschwindigkeit und Preisvorteile kommunizieren, setzt der neue Auftritt auf Wiedererkennbarkeit, lokale Verankerung und persönliche Präsenz.
Ergänzt wird der frische Look durch die inhaltliche Leitidee der Kampagne. Sie lautet sinngemäß: Unsere Makler erkennen, was Ihre Immobilie besonders macht. Dahinter steht ein emotionales Motiv, das für viele Eigentümerinnen, Eigentümer und Erben relevant ist. Wer ein Haus verkauft, möchte es nicht einfach abgeben. Häufig geht es um Erinnerungen, gewachsene Werte und das Gefühl, dass ein vertrauter Ort in gute Hände kommt.
Diese Haltung wird besonders im begleitenden Werbespot sichtbar. Die Maklerinnen und Makler gehen mit wertschätzendem Blick durch das Objekt. Sie fokussieren sich nicht auf den Modernisierungsbedarf, sondern auf Besonderheiten wie etwa einen Kachelofen, eine holzvertäfelte Decke oder einen Partykeller.
So greifen Branding und Kampagne ineinander. Der neue Look sorgt für Sichtbarkeit und Wiedererkennung. Die emotionale Botschaft gibt dem Auftritt Tiefe. Zusammen entsteht ein Markenauftritt, der das Immobilienzentrum der Sparkasse Göttingen im Stadtbild stärkt und das Maklergeschäft klar positioniert: modern im Erscheinungsbild, persönlich in der Ansprache und wertschätzend im Umgang mit Immobilien.
Wie können wir euch unterstützen?
FLORIAN Schwarz
florian@pepe-berlin.de
030 – 208 472 640
